日前，小紅書電商宣布，6月1日小紅書“友好市集”將正式開業。小紅書表示，友好市集致力于創造一片原生獨立的土壤，為商品友好、服務友好、價格也友好的商家搭臺，給到小紅書電商“最大力度的激勵”。

活動公告顯示，符合“商品友好、服務友好、價格也友好”標準的商家，均可以報名入選。

在具體標準上：商品友好，指的是品質過硬、真實用料，提供現貨保障，如實進行描述的商品；服務友好，是指商家與用戶及時溝通，提供真實有效、有溫度的解決方案；價格友好，則是強調在價格上能夠誠意直降、價格穩定。

對入選的商家商品，小紅書電商表示將提供“最大力度的激勵”。激勵包括四個方面，包括平臺出資提供大額券補貼，在評論、群聊成交的商品傭金全免，小紅書也將為入選的優質商品，提供超過10億社區流量傾斜。

入選的商品，在商品詳情頁會展現“友好市集”專屬標簽，表明該商品符合品質、服務和價格友好的標準。用戶也可以在小紅書的發現頁中，逛到帶“友好市集”標簽的商品。這意味著專屬標簽商品將能夠進入更大流量池，獲得更多被看見、被購買機會。

圖：入選商家商品的激勵措施

據了解，“友好市集”是從小紅書電商“購物”更名而來，目前已在個人主頁中展示，未來將會是小紅書電商的重點場域之一。

“友好市集不是一個活動，而是一種產品形態和標準。”小紅書電商友好市集相關負責人表示，“我們希望在友好市集中，構建一個商家友好、用戶也友好的電商生態，讓商家和用戶有更友好的關系、更牢靠的信任，使小紅書電商生態角色與平臺共同成長。”

圖：小紅書用戶個人主頁已顯示“友好市集”入口

與此同時，小紅書電商正通過打造一系列產品體系，讓電商與社區更加深度融合。

近期，小紅書電商陸續釋放出幾項產品更新。比如，進一步擴大評論區掛商品鏈接的范圍，從商家只能在自己的筆記評論區掛商品藍鏈，到商家、買手、用戶都可以在任何筆記評論區發商品鏈接；在商品筆記的評論區，對于其他用戶有較大參考價值的評論會被同步進評論區，讓其他人能夠清晰的看到使用體驗。

資料顯示，2024年7月提出“生活方式電商”后，小紅書特色電商探索呈現出不斷加速的態勢。同年雙11期間，小紅書電商不再參與傳統大促，而是通過打造線上主題街區，將內容與交易融為一體，營造一場年輕人的購物狂歡。