從“五一行”到“端午游”，文旅熱潮持續(xù)高漲。不少干部大膽破圈、搶抓機遇，利用網(wǎng)絡推介，讓當?shù)夭卦谏铋|的美景被追捧、土特產(chǎn)被熱賣，帶火了城市，帶富了鄉(xiāng)親。

在“酒香也怕巷子深”的網(wǎng)絡時代，干部主動擁抱新媒體，“舍身出鏡”“站臺吆喝”，既是扛事?lián)敗⒆晕壹訅旱捏w現(xiàn)，也是推介家鄉(xiāng)、帶動文旅發(fā)展的良措。然而，擁抱新媒體不等于迷失于流量場，流量是工具而非目的，熱度是表象而非本質(zhì)，在文旅發(fā)展的風口，干部的每一次“站臺”，都代表著黨和政府的形象，承載著代言家鄉(xiāng)的責任。絕不能因為陷入“流量焦慮”，不顧實際情況下指標、派任務，將干部“趕鴨子上架”；更不能迎合造勢需求，放縱低俗、過度娛樂，把“出丑”當“出奇”、以“出格”謀“出圈”。

網(wǎng)絡引流、文旅造勢是個好事，但必須清醒認識到，出圈的本質(zhì)是風景與人文的晾曬，服務與體驗的比拼，健康的“線上”耕耘和優(yōu)質(zhì)的“線下”供給才是破題關(guān)鍵。一方面，對內(nèi)修煉練出硬實力。淄博燒烤的爆火，在于人文精細的管理服務；“爾濱熱”的背后，在于“全民寵客”的城市溫度，實踐證明，網(wǎng)絡的流量熱度離不開發(fā)展的民生溫度。要校準認知偏差，穿透流量迷霧，找準出圈賽道，從軟文化的挖潛深耕，到硬產(chǎn)業(yè)的支撐強化，從煙火氣、時尚感的創(chuàng)新供給，到基礎(chǔ)設施、公共服務的提檔升級，從方方面面綿綿用力，下功夫、出實招，讓發(fā)展的成色既經(jīng)得起鏡頭的長聚焦，更拿得到群眾的“認同票”。另一方面，要注重內(nèi)涵，把握“真技巧”。宣傳不是“個人秀”，必須將舞臺還給山水、人文、服務。要讓干部當好推介官、做好“擺渡人”，深度挖掘、精準定位，立足人文資源、特色優(yōu)勢“量身訂制、量體裁衣”，把好故事講出來、好風景亮出來、好政策曬出來，讓觀眾從秀麗山川看起、從寶藏飲食嘗起，繼而深入城市肌理，體驗當?shù)仫L情，以花香引蝶來。

真正的文旅推介，從來不是“一次性流量收割”，而是“可持續(xù)口碑積累”，必須把握“造勢一時”到“造福一方”的關(guān)系、厘清“修于內(nèi)”和“形于外”的邏輯，將重心從瞬時的“注意力爭奪”轉(zhuǎn)向全方位的“真功夫比拼”。既要下足“看不見的功夫”，在服務和體驗上創(chuàng)優(yōu)，在產(chǎn)品和特色上爭先；也要掌握“看得見的技巧”，生動展現(xiàn)地方文化、家鄉(xiāng)氣質(zhì)、特色亮點，真正實現(xiàn)“口碑與流量齊飛，發(fā)展共民生一色”。（作者：張翔）

原標題：《人民論壇網(wǎng)評 | 文旅推介要流量更要口碑》

欄目主編：秦紅

文字編輯：夏徐寅

本文作者：人民論壇網(wǎng)