紅星資本局5月7日消息，近日，有網友在社交媒體發文稱看到奈雪新店使用了形似雪花的全新logo，并將“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。
查詢發現，奈雪的茶（02150.HK）在外賣平臺、官微、公眾號的最新物料中均采用了新名字和新logo。
圖據奈雪的茶官方微博
奈雪的茶內部人士7日回應稱，奈雪確有在十周年啟動品牌全面升級的計劃，全新的logo形象正是品牌升級的其中一步。
上述內部人士稱，奈雪新logo以 “雪花” 和“果實”為核心元素，沿用了標志的奈雪綠色調。logo中的“NaiSnow”既是國際化表達，更是對品牌內核的詮釋。其中“Nai”融合“N自然、A藝術、I想象”三大核心價值，“Snow”則呼應logo中雪花意象，從取音、取形、取意三個層次釋放品牌心智。
上述人士稱，目前新logo已應用于部分新店，后續將逐步覆蓋線上線下全渠道，預計品牌將在5月正式官宣logo切換。
紅星資本局注意到，2022年11月，奈雪的茶就曾更改過名字，將“奈雪の茶”中的“の”字去掉，變成“奈雪的茶”。同時，英文“NAYUKI”也變成了拼音“NAIXUE”。
2024年年報顯示，公司實現營業總收入50.79億元，同比下降5.08%；歸母凈利潤虧損9.17億元，上年同期盈利1322.4萬元；經營活動產生的現金流量凈額為2.02億元，同比下降75.67%；據報告顯示，奈雪的茶基本每股收益為-0.54元，加權平均凈資產收益率為-20.71%。
編輯 肖世清綜自中新經緯
（下載紅星新聞，報料有獎！）
全部評論 （0）