36氪獲悉，「認養一頭牛」近日推出專業兒童子品牌「哞星人」，首發新品包含A2型兒童純牛奶、A2型有機兒童純牛奶以及A2型娟姍兒童純牛奶3個系列，適合兒童年齡段為1歲～12歲。其中，A2型有機兒童純牛奶已通過中歐有機雙認證，A2型娟姍兒童純牛奶乳蛋白含量為4.0g/100ml。

中國兒童牛奶市場正處于快速增長階段。據《中國兒童奶行業發展趨勢研究與未來前景預測報告（2024-2031年）》，37%的兒童每日喝2次牛奶，34%的兒童每日飲奶次數超過2次，而不少新生代父母會偏向于為子女選擇“兒童專屬產品”。反映到行業規模上，2023年中國兒童牛奶市場規模為372億元，未來預計以5.6%的年復合增長率繼續增長，到2027年市場規模將達到469.6億元。

做好兒童牛奶的關鍵是什么？“當下乳品消費市場中，為了鼓勵兒童多喝奶，一方面需要實現牛奶的功能化，另一方面則要更加地體現兒童牛奶產品健康、好吸收的優勢，在此基礎上還要為產品設立合理的價格?！豹毩⑷闃I分析師宋亮認為，兒童牛奶市場未來的發展將向健康化、功能化以及價格合理化轉變。

產品思路上，「哞星人」延續了認養一頭牛在A2型純牛奶品類的基礎優勢。公開資料顯示，A2型純牛奶與A1型純牛奶的主要區別在于，它們含有的β-酪蛋白類型不同。在消化過程中，A2型蛋白更容易被人體消化酶分解，也更適合消化系統尚未完全發育成熟的兒童、老人及其他消化功能較弱的人群。

「哞星人」的三款新品

而2024年沙利文市場數據調研顯示，認養一頭牛A2β-酪蛋白純牛奶產品在2021年-2023年連續3年獲得中國內地全渠道銷售額第一。依托其自有的A2型產業線，認養一頭牛自2020年便推出了第一款A2β-酪蛋白純牛奶，目前其A2型乳制品已覆蓋常溫奶、低溫奶、奶粉、冰淇淋四大品類。

據官方介紹，在「哞星人」產品推出前，認養一頭牛產品團隊對產品做出了超過200個版本的配方打磨，并進行了20000多份用戶問卷和100多次的用戶訪談。除了最核心的牛奶品類，其產品細節也將兒童友好理念考慮在內，如將吸管下方長度延長5mm，以此改善兒童喝奶時容易出現的溢出問題等。

據36氪了解，「哞星人」的渠道覆蓋天貓、京東、抖音等線上平臺，以及主流商超等線下渠道。規格上，目前其推出的三款產品均有200ml成長瓶、125ml的mini包雙規格，每100ml定價在2～3元。