香飄飄旗下Meco杯裝果茶昨天宣布，時代少年團成為全新品牌代言人。此次合作旨在傳遞產品健康化、品牌年輕化的積極變化，也是香飄飄加碼即飲業務的重要信號。

作為香飄飄重點打造的果茶產品線，Meco杯裝果茶近兩年在品牌建設層面持續“年輕化”，使其成為年輕消費者購物車中的“高頻復購單品”。財報數據顯示，2024年香飄飄即飲業務實現營收9.73億元，同比增長8.00%；其中Meco果茶實現營收7.80億元，同比增長20.69%。2025年一季度，即飲業務銷售收入同比增長13.89%，環比增長54.82%。

香飄飄品牌負責人表示，此次攜手時代少年團，希望以更鮮活的方式觸達年輕人，拓寬品牌與用戶之間的連接邊界。“未來，Meco杯裝果茶將持續圍繞產品創新、內容共創和渠道協同展開深度運營，進一步釋放品牌增長潛力，攜手更多合作伙伴共創果茶市場新格局。”

5月26日，香飄飄披露接待調研公告顯示，今年即飲業務方面，Meco果茶產品會結合當季熱銷水果推出季節限定款，目前已推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”兩款新口味。同時公司積極探索咖啡賽道，推出“鮮咖主義”手作厚乳拿鐵及蘭芳園無糖即飲黑咖啡產品，目前在線上進行試銷。在銷售渠道方面，則會把握零食量販渠道機遇推出定制產品，加強餐飲市場開拓并嘗試推出定制化杯裝即飲產品。

原標題：《即飲業務逆勢增長，年輕化的香飄飄力爭重回茶飲“頂流”》

欄目編輯：羅水元

本文作者：新民晚報 張鈺蕓

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