5月12日，“品牌·讓世界更美好”——2025品牌全球傳播力大會在上海舉行，《品牌全球傳播力研究報告（2025）》現場發布。《報告》首次推出2025上海文化品牌全球傳播力榜。上海國際電影節、世界人工智能大會、上海設計周、世界城市日等排名前十的品牌活動，集中展現了上海文化品牌在全球輿論場、社交媒體空間和產業生態中的傳播表現。

《報告》顯示，中國品牌全球化戰略已全面升級，呈現出業態多元、內容創新、本土化深度融合的趨勢，以智能技術增效提質、用文化創新注入靈魂。中國品牌乘風而上，帶著更加自信的姿態走向國際市場，塑造了大批具有國際影響力的品牌形象，為中國經濟的國際化發展和全球傳播貢獻力量。

其中，通信電子企業在中國品牌出海中占據主導地位。在品牌全球傳播力綜合榜前十名的品牌中，通信、消費電子品牌超半數。“軟實力”領域正在成為出海品牌的有力增長極，以在線影視劇、網絡游戲等六大業態為代表的數字文化產品和服務正在加速出海。

今年，《報告》聚焦過去三年中國品牌的全球傳播總體排名及變遷特征，推出過去三年間中國品牌全球傳播力的攀升榜。數據顯示，汽車、人工智能、消費電子領域表現突出，其中，作為高端制造業的汽車產業，奇瑞、極氪、廣汽、紅旗等汽車品牌不斷強化科技競爭力；深度求索、Kimi等人工智能品牌憑借深厚的技術積累和創新能力，在全球范圍內迅速提升品牌影響力；傳音科技、影石創新（Insta360）、XREAL等消費電子品牌從功能到文化深度適配目標市場，其極致本土化戰略覆蓋海外市場需求。

《品牌全球傳播力研究報告（2025）》由新華社上海分社、新華社新聞信息中心組織專家團隊編撰，旨在通過持續追蹤觀察、探討研析中國品牌國際化進程，賦能中國品牌高質量出海。

原標題：《2025上海文化品牌全球傳播力榜發布》

欄目主編：范兵

本文作者：文匯報 付鑫鑫

題圖來源：新華社

圖片來源：新華社