數字化和智能化浪潮正重塑全球經濟格局，也深刻影響著國際文化貿易的融合發展。5月27日，在“2025文化強國建設高峰論壇·數智賦能文化貿易論壇”上，政府、高校、智庫、企業代表們共商數智浪潮下的文化貿易新格局，共繪文化出海新藍圖。論壇上，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓圍繞公司的全球化與數字化運營的發展路程等內容進行分享。
隨著中國潮玩品牌“泡泡瑪特”在海外持續火爆，公司旗下LABUBU產品風靡歐美明星及KOL圈，蕾哈娜、貝克漢姆、韓國K-pop女子組合BLACKPINK的成員LISA等人都曾在社交媒體上曬過自己的LABUBU玩偶等。
“全球的年輕人在本質上對于美好事物的追求是沒有差異的。”陳曉蕓在論壇上分享，大家更關心產品的設計、質量和價格而不是品牌來自哪里。這樣的相似性推動了泡泡瑪特全球化的快速發展進程。自2020年在海外開設首家實體門店以來，泡泡瑪特不斷挖掘全球藝術家和設計師，在藝術設計中融入更多的國際化和多元化元素。據介紹，接下來，公司還將推出動畫、番劇和電影等作品，讓IP形態更加鮮活。
“泡泡瑪特發展的核心驅動力就是IP，它是連接全球消費者的情感紐帶。” 陳曉蕓表示，今年是LABUBU IP十周年，明年是MOLLY 20周年。這些IP在公司整個IP運營體系的助力下得到很好的發展，是非常持久和有旺盛生命力的潮玩藝術創作作品。
2024年，泡泡瑪特實現營收業績超過130億元（人民幣，下同），其中營收超過10億元的IP有4個，超過1億元的有13個IP。去年公司的海外業務增速明顯，海外及港澳臺業務的營收達到50.7億元，占整體全球營收近四成，同比增長375.2%。
在陳曉蕓看來，優秀的IP有跨越文化的力量、跨越時間和空間的傳播力。“泡泡瑪特的全球化進程體現了中國企業出海時應該秉持的態度——我們不需要仰視世界，也不想俯視世界，只需要平視世界。我們希望做成偉大的企業、令人尊敬的品牌，‘偉大’代表我們足夠好，有正向影響力并且能持續足夠長時間，希望品牌讓大家真正感受到美好和開心。”她說。
文｜記者 胡彥 董鵬程 黃婷
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