端午剛過，全國多地迅速進(jìn)入“高溫模式”，消費者對冰品、冷飲等解暑商品的需求持續(xù)攀升。面對旺盛的清涼消費需求，各大平臺紛紛布局“夏日經(jīng)濟”賽道。6月6日，餓了么宣布正式開啟今夏“冰冰有禮節(jié)”，為用戶送上第一波“清涼到家”的購物體驗。

新民晚報記者從餓了么了解到，去年“冰冰有禮節(jié)”餓了么主推的冰杯0.01元加購活動反響熱烈，今年夏天餓了么在用戶權(quán)益方面再度升級，推出千萬張冰激淋、冰酒飲、冰水果0元免單券福利及多重滿減折扣。此外，活動商品數(shù)量也再度大幅提升，參與商家數(shù)量較去年增長超四成。

為保證冰爽消費體驗，餓了么今年延續(xù)“冰冰保”服務(wù)，消費者如遇到冰品送達(dá)時化凍融化或不冰的情況，15分鐘內(nèi)均可申請退款。

行業(yè)人士分析指出，冰品需冷藏冷凍，需要更快的配送時效，所以即時零售與冰品冰飲可謂“天作之合”，從即時零售平臺下單商品，用戶足不出戶即可享受清涼的冰品，即時的冰爽體驗和當(dāng)下的快樂滿足正在成為夏日消費新增量。

餓了么敏銳捕捉到這一市場趨勢，依托夏日人群洞察模型，挖掘并放大夏日消費“微場景”，讓品牌經(jīng)營從人、區(qū)域、渠道和貨品多個維度，找到人群和生意的增長機遇。

尼爾森IQ發(fā)布的夏季即時零售冰品酒飲消費洞察報告顯示，去年大暑前后，餓了么冰淇淋、食用冰塊等品類分別實現(xiàn)27%、118%的增長。而在特定細(xì)分場景，以宅家人群為例，在“追求性價比”與“追求自我愉悅”中不斷平衡的用戶群體中，通過即時零售尋找到了自洽的消費方式，DIY打造出了屬于自己的“線上酒吧”和“宅家水吧”。“酒+冰塊+飲料”搭配的外賣量同比增長211%，顯著高于酒本身訂單增幅，“飲料+冰塊”的外賣搭配訂單量也同比增長142%。

餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今夏的“冰冰有禮節(jié)”不僅在線上推出多重優(yōu)惠福利，還將在上海推出系列線下快閃活動，豐富消費者的夏日冰爽體驗。6月15日至18日，餓了么將在上海西岸夢中心開啟“冰冰有禮節(jié)”線下快閃活動。用戶可現(xiàn)場參與互動，抽取0元冰品、免單券及奧樂齊清涼夏日禮；在“餓了么冰品車”“冰冰有粒手工坊”等創(chuàng)意板塊，參展者能體驗冰箱貼DIY、完成趣味任務(wù)贏取獎勵；移步“24小時福利夜”站點，還能領(lǐng)取免費飲品、限量周邊等超值禮品。

原標(biāo)題：《餓了么“冰冰有禮節(jié)”福利覆蓋再升級，今夏參與商家數(shù)量較去年增長超四成》

欄目編輯：羅水元

本文作者：新民晚報 金志剛

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