周大福周大生三個月閉店近600家，黃金珠寶市場寒意來襲？

近日，周大福和周大生兩大黃金珠寶品牌在短短三個月內關閉近600家門店的消息，引發市場廣泛關注。據了解，這一現象覆蓋全國多個城市，包括北京、上海、廣州等一二線城市，也涉及部分中小城市。

自2023年以來，國際金價一路飆升，多次突破每盎司2000美元關口，今年波動更是劇烈。年初周大福金價約799元/克，4月時足金價格一度突破1000元/克。面對高昂價格，消費者紛紛選擇觀望，期待金價回落再出手，本就猶豫的消費者，在看到金價頻繁波動后，更加不敢輕易掏出錢包。數據顯示，2025年一季度中國黃金消費量中，黃金首飾同比下降26.85%，而金條及金幣同比增長29.81%，大家更愿意把錢投在投資金條上，而非購買金飾。此外，電商平臺的崛起也給傳統線下門店帶來沖擊，線上珠寶不僅價格透明還有優惠，消費者更傾向線上購買。而此前周大福和周大生依靠大規模擴張加盟店提升盈利，市場環境變化后，過剩加盟店反而成了負擔?；诙嘀匾蛩?，兩大品牌開啟門店優化，關閉低效網點。其中，周大生一季度凈關店177家至4831家；周大福主品牌一季度凈關閉397家門店至6423個 。

消息傳出，網友們議論紛紛。有網友表示：“金價太高了，普通消費者根本買不起，金店生意不好，關店也正常?！币灿芯W友認為：“電商發展太快，傳統金店要是不做出改變，以后關店的只會更多?！边€有網友指出：“企業擴張的時候太激進，現在就得為盲目擴張買單 ?！?/p>

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