4月9日，在2025京東超市寶貝趴十周年行業大會上，京東宣布其歐洲線上零售業務啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東也透露，已在倫敦地區測試運營歐洲線上零售品牌Joybuy。

京東相關負責人在發布會上透露，此前京東歐洲ochama已通過自建倉儲和自營的模式，在荷蘭、德國、法國、比利時和盧森堡等24個國家，提供全品類商品上門配送和自提服務。未來，京東將通過拓展基礎設施建設和自營模式優勢，在西歐主流城市探索211配送服務，攜手國際品牌、本土品牌和中國優質品牌，為歐洲消費者打造快速、可靠的一站式購物體驗。

Joybuy官網。

據了解，Joybuy是京東旗下歐洲全品類在線零售品牌，依托于京東的供應鏈和物流能力，目前已在倫敦地區提供當日和次日達服務。通過查詢APP可以看到，Joybuy提供日用百貨、美妝護膚、3C電子、家居等多品類商品。

作為全球第三大電商市場，2024年英國零售電商規模達1600億美元。和其他平臺的跨境平臺模式不同，京東在海外通過自營模式提供快速履約和品質保證。此前，京東在荷蘭推出的電商品牌ochama就在荷蘭、波蘭、法國等地組建自營倉庫，面向歐洲24個國家銷售全品類商品。

自去年底以來，京東不斷加碼國際化發展。2024年11月，京東全球售宣布新增馬來西亞和泰國兩站包郵區，并上線兩地獨立站點；12月，京東物流宣布將全面構建海外倉配“2-3日達”時效圈，目前已在全球擁有超100個海外倉、保稅倉、直郵倉；緊接著京東在日本投入的自營倉正式運營；2025年3月初，京東物流在波蘭開設第三座倉庫；3月10日，京東宣布與歐洲足球協會聯盟簽署合作協議，成為歐冠聯賽官方電商創新合作伙伴，并表示“希望通過此次合作，能讓更多歐洲的朋友深入認識和了解京東”。

隨后，京東全球售又宣布進一步拓展海外包郵服務的覆蓋范圍，新增韓國、越南、柬埔寨、澳大利亞等為海外包郵區，并設立獨立服務站點；同時，針對新加坡和泰國的包郵政策進行升級。

目前，京東已在亞太、中東和歐美的數十個國家和地區融入當地產業鏈、供應鏈，服務消費者和客戶。

采寫：南都記者 汪陳晨