紅星資本局5月20日消息，近期，當衛生巾行業陷入質量輿論漩渦時，卻出現了一批“跨界玩家”。5月18日，黃子韜衛生巾品牌“朵薇”召開發布會，宣布產品正式上線。當晚，價值49.8元的日夜組合裝70萬件上線即售空。根據官方戰報，當晚銷售額突破4000萬元。
資料配圖 圖據視覺中國
自去年下半年以來，“做衛生巾”成了大熱門，眾多企業和名人扎堆入局，小米、凡客、東方甄選、全棉時代都在這波聲浪之中。
衛生巾品牌康飛飛（Calmfident）創始林俊說：“如果只是考慮衛生巾制作，成本和門檻并不高，找一家代工廠代工，達到起訂量就能生產。生產出來換個包裝就行。但如果真的想做成品牌，就要考慮代工廠的制作水平、材料知識以及周轉速度等，難度大大增加。”
林俊表示，為確保產品符合高質量標準，她們考察了上百家工廠，打樣幾十輪，才找到性能和成本匹配的合作方。“這個過程中，你需要看工廠資質、生產能力、設備情況等，如果完全不懂行，很容易踩坑。”
目前大部分衛生巾品牌仍然靠代工廠來生產，包括ABC等頭部品牌。據了解，泉州是全國最重要的衛生巾、紙尿褲、洗臉巾等巾類產品的生產基地，2024年登記在冊的企業就超過500家，衛生巾年產量占全國的40%以上，在三至六線下沉市場占比達70%。
對新品牌來說，買工廠和建生產線是一項重資本操作。以“朵薇”為例，其購買工廠和建設生產線投資2.75億元，并計劃于12月前達到12條生產線。
林俊說，一般新品牌不會以自有工廠的方式入局，現代工廠是可以滿足現有需求的，但這需要品牌有足夠的調研和考察。“正常（情況下），一條生產線一分鐘就要跑幾百片，這個產能剛開始能不能消化掉？而別的品牌也不會來你的新廠生產，消化不掉就只能是浪費產能。”
據頭豹研究院數據，衛生巾平均出廠價約0.32元/片，多數品牌衛生巾的市場售價可達到約1元/片。據中研網數據，2023年全球女性護理用衛生巾市場銷售額達292.1億美元，并且將以年復合增長率3.5%的速度增長至2030年。
編輯 楊程 綜合自每日經濟新聞、羊城晚報
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